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    "description": "AuszugDie verbreitete Anwendung des Internets von Konsumenten bei der Beschaffung von G\u00fctern (zum Beispiel B\u00fccher, Musik, Information) hat die Beachtung von \u00f6konomischen Regeln notwendig gemacht, die in traditionellen M\u00e4rkten eine untergeordnete Rolle gespielt haben. In der Internet\u00f6konomie (Digitale Netz\u00f6konomie) sind diese Wirkungsfaktoren jedoch wettbewerbskritisch. F\u00fcr Internetgesch\u00e4ftsmodelle ist es f\u00fcr den Erfolg entscheidend, eine kritische Masse an Kunden zu gewinnen und zu binden (Rupp 1996; Zerdick 2001). Das Erreichen der kritischen Masse ist Grundlage f\u00fcr die Ingangsetzung positiver R\u00fcckkopplungseffekte und damit f\u00fcr eine Steigerung von Marktanteilen. Grundlage daf\u00fcr ist der Bandwagon-Effekt. Dabei steigt die Nachfrage, weil andere Kunden ein produkt bereits gekauft haben (Abbildung 1).", 
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